Gvozdiovas.lt

Projekto paleidimo procesas dažnam blogeriui, verslininkui, ar vadovui yra tikras galvos skausmas dėl savaime suprantamų priežasčių: begalė neatsakytų klausimų, kompetencijos trūkumas naujoje rinkoje, patirties stoka, kai kurių procesų neišmanymas. Šiame straipsnyje duosiu kelias rekomendacijas iš interneto marketingo pusės.

1 žingsnis. Įdiegti lankomumo stebėjimo įrankį.

Nežinant tikslaus lankytojų skaičiaus negalimi jokie sekantys veiksmai. Įrankis turi būti įdiegtas prieš pasirodant pirmajam lankytojui. Google Analytics kol kas yra geriausias pasirinkimas, jis ne tik kad nemokamas, tikslus bet ir lengvai perprantamas naudoti iškarto.

2 žingsnis. Įdiegti „Webmasters tool“ įrankį.

Lietuvoje Google paieška sudaro absoliučią daugumą, todėl Yahoo ar Bing įrankiai yra nereikalingi. Apsiribokite Google Webmasters tool, kuris jums suteiks informaciją apie tai ar svetainė yra perprantama paieškos robotams, kada(kas kiek laiko) jie tikrina turinį, kiek vidinių ar išorinių nuorodų turi jūsų svetainė(svetainės svoris), apytiksles raktažodžių paieškos reikšmes bei kitą naudingą informaciją.

3 žingsnis. Sutvarkyti RSS prieigas (aktualus tinklaraščiams)

Patogiausias tam įrankis Feedburner. Nieko nėra blogiau kai negalima užsiprenumeruoti dominančio tinklaraščio ar paspaudus RSS gauti visai ne tai ko tikiesi.

4 žingsnis. Pažymėti ir  išryškinti pageidaujamus lankytojo veiksmus.

Nesvarbu apie ką jūsų svetainė, vis tiek ji turi į lankytoją orientuotą tikslą: užprenumeruoti naujienas, išsiųsti užklausimą,  įdėti prekę į krepšelį ar suteikti įmonės kontaktinę informaciją. Šie veiksmai turi būti aiškiai matomi ir suprantami, padidinkite mygtukus(call-to-action-button), pateikite juos teisinga spalva, nusistatykite tikslus Google Analytics tam kad galėtumėte aiškiai matyti konversiją(lankytojų konvertavimas į norimą pasiekti rezultatą), bei tikslinius srautus.

5 žingsnis. Pasiruoškite top raktažodžių sąrašą.

Tai yra pagrindinis SEO principas, skirkite tam nemažai pastangų. Jeigu svetainėje bus daug turinio, dauguma lankytojų jus suras per Google paiešką. Šiems raktažodžiams optimizuokite svetainę, sukurkite nukreipimo puslapius(landing page).

6 žingsnis. Įdiekite galimybę užsiprenumeruoti naujienas.

Lojalūs lankytojai dažnai užsiprenumeruoja naujienas, o su svarbiausiais klientais būtina palaikyti nuolatinį ryšį. Apgalvokite kaip pritrauksite žmones registruotis jūsų sistemoje – pasiūlykite ką nors nemokamai.

7 žingsnis. Atlikite usability testą.

Jums tikrai yra tekę lankytis svetainėje kurioje ieškojote konkretaus produkto/paslaugos/straipsnio teksto puslapio ir jo ieškojote labai ilga arba net neradote. Prieš paleidžiant paruoštą projektą, paprašykite draugų/kolegų peržiūrėti svetainę ir stebėkite vartotojo  veiksmus, vėliau apklauskite juos. Testavimo esmė nuspėti lankytojo veiksmus taip, kad jam būtų patogu naviguoti puslapyje, būtų aiškiai pateikta informacija.

8 žingsnis. Ištestuoti puslapių programavimo klaidas.

Kad ir kokie geri jūsų programuotojai yra, laikui bėgant visada atsiras neveikiančių nuorodų, neteisingų peradresavimų, trūkstamų pavadinimų, nesutvarkytų tag‘ų/alt tekstų/ nuotraukų pavadinimų. Tam netgi yra sukurti specialūs įrankiai imituojantys Google roboto darbą, nors kartais tą galima atlikti ir pačiam.

9 žingsnis. Ištestuoti dizainą skirtingos naršyklėse.

Turbūt labiausiai įgrisusi problema su IE naršyklės versijomis, todėl tą patį reiktų padaryt ir su visomis pagrindinėmis naršyklėmis Chrome/Safari/Firefox/Opera, o pastaruoju metu ir išmaniesiems telefonams ar tabletams skirtomis ekrano raiškomis.

(OFF-Page)

10 žingsnis. Informuokite pažystamus elektroniniu paštu.

Sukurkite duombazę adresų, kuriuos ruošiatės informuoti startavus projektui. Pradėkite nuo draugų, kolegų bei verslo partnerių. Sukurkite patį laišką – neformalų, aiškų – paprašykite visų jūsų pažystamų užeiti į svetainę ir pasinaudoji jos teikiamomis paslaugomis/produktais arba parašyti atsiliepimą/nuomonę. Dar geriau, paprašykite kuo daugiau žmonių paskelbti apie jūsų projektą socialiniuose tinkluose.

11 žingsnis. Susikurkite Google Alerts įspėjimus.

Google Alerts – viso interneto turinio stebėjimas. Nustatykite savo prekinio ženklo ar svetainės adreso įspėjimus, tokiu būdu kai tik internete viešai kas nors pavartos šiuos nustatytus raktažodžius, jus gausite pranešimą.

12 žingsnis. Sukurkite profilį socialiniuose tinkluose.

Socialinė medija per pastaruosius kelis metus įgijo didelį pagreitį, pasirūpinkite, jog ir jus būtų galima surasti lankytojams aktualiose platformose: Twitter/Facebook/LinkedIn/YouTube/Vimeo/Flickr/Picasa/Slideshare bei lankytojams aktualios srities forumuose.

13 žingsnis. Paruoškite viešųjų ryšių kampaniją.

Jeigu apie savo projektą pranešite tik savo draugams, tai tik draugai jį ir žinos. Informuokite mases žmonių apie jūsų projektą. Praneškite apie tai visiems, įraukite kuo daugiau žmonių: blogerius, naujienų portalus, kitas svetaines. Papasakokite gerą – aktualią istoriją kad ji sudomintu jūsų būsimus lankytojus.

14 žingsnis. Nusistatykite tikslus ateinantiems 12-ikai mėnesių.

Nenustačius konkrečių tikslų negalėsite įvertinti sėkmės, išmatuoti rezultatų. Surašykite prioritetus kad galėtumėte daryti svarbiausius darbus pirma. Planuokite sezoniškumą, reklamos biudžetus, lankomumo augimą, pardavimų skatinimą, naujienų atnaujinimus, strategiją socialiniuose tinkluose ir t.t. Paruoškite darbų planą 3/16/12 mėnesių į priekį.

15 žingsnis. Startuokite!